今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(c观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪hǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪)人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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