Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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