既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提(t卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢í)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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