财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数(shù)据(jù)中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券(quàn)同(tóng)财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享各地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将(jiāng)逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山(shān)可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于(yú)国(guó)内(nèi)热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心区(qū)五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次(cì)以游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区(qū)域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚(jù)集(jí)大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路(lù)步行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分布非常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多(duō)的(de)商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门(mén)的(de)城市，但(dàn)今年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看(kàn)到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估(gū)算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波的(de)高峰(fēng)。许多(duō)城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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