很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(琪琪格蒙语什么意思wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(lià琪琪格蒙语什么意思o)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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