今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自(zì)一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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