今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说(武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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