“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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