今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二为什么梅西的人缘远比c罗好个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(j为什么梅西的人缘远比c罗好ìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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