今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看kind用法固定搭配，kind用法总结(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图kind用法固定搭配，kind用法总结片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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