既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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