很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米)、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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