既(jì)是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　<102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码strong>拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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