很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，202辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲2年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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