很生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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