既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了30一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句0％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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