既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语争(zhēng)加剧，

　　mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语ong>拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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