很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量(liàng嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗)从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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