财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来(lái)，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门(mén)城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告(gào)诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门(mén)票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今(jīn)天(tiān)不(bù)要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看(kàn)到(dào)网红(hóng)‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都(dōu)门(mén)店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区(qū)也(yě)出现客(kè)流(高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重(zhòng)要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也(yě)在(zài)五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配(pèi)套配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主干(gàn)道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到(dào)各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的(de)区域(yù)里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集中造福(fú)了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对(duì)财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对(duì)物价波(bō)动进行了控制。对于“流量高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大(dà)时(shí)，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者(zhě)24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了(le)一(yī)笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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