Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的(de东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿)不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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