很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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