既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机四大灵猴的兵器叫什么名字，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō四大灵猴的兵器叫什么名字)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(四大灵猴的兵器叫什么名字bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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