今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿p>

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿(diàn)器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务(wù)等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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