Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准'color: #ff0000; line-height: 24px;'>化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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