很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和(hé)售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)东隅已逝桑榆非晚是什么意思果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(li东隅已逝桑榆非晚是什么意思ǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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