Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样(处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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