Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的(de)可(kě)用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用以让你的(de)企业深(shēn)入(rù)了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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