很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是单反可以带上飞机吗无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产单反可以带上飞机吗(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 单反可以带上飞机吗