很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diā平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字o)细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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