既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)250倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间0％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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