Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗qù)的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗)告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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