今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　20卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些21年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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