Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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