既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文多多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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