财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和(hé)15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗复苏，当前(qián)居(jū)民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提(tí)升(shēng)预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客(kè)331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花(huā)的地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了人，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是(shì)能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全(quán)国(guó)接待顾(gù)客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的(de)数据(jù)显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的(de)私家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假(jiǎ)日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应(yīng)”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照(zhào)原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财(cái)联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物(wù)价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统(15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表示(shì)从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博(bó)周边(biān)城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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