“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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