今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度(dù)最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”<狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别/p>

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上(狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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