既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都(dō吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市u)有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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