今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒnweather可数吗感叹句，a bad weather可数吗g)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗>

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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