既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(b四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的āo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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