既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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