美女脱了个精光露出奶囗和尿囗-橘子百科-橘子都知道

美女脱了个精光露出奶囗和尿囗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝(sī)级别UP主(zhǔ)和部分中腰部(bù)UP主宣布停(tíng)更(gèng)，引(yǐn)发外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。

　　日前(qián)，拥有(美女脱了个精光露出奶囗和尿囗yǒu)千万粉丝的影视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态(tài)回应停(tíng)更(gèng)传言(yán)，他(tā)没有(yǒu)停更(gèng)，但(dàn)确实比较艰难。坊间有观(guān)点(diǎn)称，因为粉丝(sī)属(shǔ)性(xìng)复(fù)杂，影视解说本来就(jiù)不好(hǎo)接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与广告投(tóu)放(fàng)相(xiāng)关的(de)环(huán)境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们(men)又该如(rú)何，才(cái)能养(yǎng)活自(zì)己(jǐ)与(yǔ)团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼(yú)水心(xīn)四(sì)个(gè)月没广告，上则商单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼(yú)水心，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道(dào)来(lái)、内容(róng)详实(shí)的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千(qiān)多则投(tóu)稿中近(jìn)半(bàn)作品播放(fàng)量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演(yǎn)义》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视(shì)频(pín)播(bō)放量，甚至已超千(qiān)万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年(nián)他(tā)更新了57支作品(pǐn)，平(píng)均下来基本(běn)做到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上(shàng)的长视频(pín)，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来(lái)，木鱼水心(xīn)和他(tā)的团队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是(shì)，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒(hǔ)传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二(èr)十天的(de)时间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发(fā)了坊(fāng)间关(guān)于(yú)其停更的(de)猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心(xīn)回应(yīng)传闻并否(fǒu)认(rèn)了(le)“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多(duō)月没(méi)有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励(lì)，还不够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰(yāo)斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广(guǎng)告”，的确(què)是此前“B站停(tíng)更潮”中人(rén)们讨(tǎo)论的焦点。不过靠(kào)创作激励养不活创作者(zhě)”几(jǐ)乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的共识(shí)，相比(bǐ)之下，广告商单(dān)才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个(gè)月没有(yǒu)接广告了(le)，那(nà)他上(shàng)一次(cì)的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达(dá)》上映，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰(chí)广告就是(shì)植入在这则(zé)视频中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的(de)植(zhí)入视频报(bào)价(jià)在(zài)三(sān)十几万、定制(zhì)视(shì)频约要四十几(jǐ)万(wàn)，此(cǐ)前(qián)也合作过(guò)手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的(de)粉(fěn)丝(sī)体量(liàng)及影响力，这个价格不算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域(yù)的自(zì)媒(méi)体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发(fā)布的文(wén)章《今年，百万粉的KOL都接不到广告(gào)了(le)》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广告(gào)数(shù)据报告》显示，2022年，中(zhōng)国(guó)互联网广告市(shì)场规模(mó)预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近美女脱了个精光露出奶囗和尿囗七年首次(cì)出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配支出(chū)减(jiǎn)少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞(dòng)察》指出，消费不增长对营(yíng)销的(de)转化要求进一(yī)步提升，广告营销面临突破和(hé)变革的要求。因此，找到细分(fēn)赛道上更垂(chuí)直或者更接近消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)博(bó)主(zhǔ)成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧(cè)面佐证这一点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关注(zhù)游戏、数码(mǎ)、美妆等领(lǐng)域，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽车(chē)、家装、家电等新领域(yù)的消费需求，吸引更(gèng)多品牌主与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过去一(yī)年(nián)，汽车、母(mǔ)婴、家装家电(diàn)内容(róng)的VV数（视频播放次数(shù)）增长，均超过了(le)100％。以其(qí)中的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到(dào)广告(gào)了？

　　但显然，影视(shì)解说(shuō)在商业化上并不是一个很(hěn)垂直的(de)赛道。无独(dú)有偶，同(tóng)样身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商(shāng)品方(fāng)找他(tā)们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一(yī)般思(sī)路推断，影视类(lèi)解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其(qí)实今(jīn)年影视类(lèi)投放应该不(bù)少，“毕竟(jìng)春节(jié)到现在影视(shì)项目很多，数量是超过去年的。”但整体预(yù)算变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其(qí)对于投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不(bù)能直接转(zhuǎn)化成(chéng)带货收益，所(suǒ)以(yǐ)“影视解(jiě)说类(lèi)”肯定不是(shì)首选——6位数的报价，对片方负担还是(shì)很大的(de)。

　　“我了解的(de)不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告）。” 该(gāi)负责人认(rèn)为，目(mù)前（UP主商(shāng)业化）最好(hǎo)的(de)状(zhuàng)态(tài)要(yào)么就是缩(suō)小团队，要么就是再找点别的经营(yíng)方向，头部UP主不调整业务(wù)方(fāng)向，很难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人”也(yě)在其(qí)文(wén)章《一堆(duī)人喊B站断更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中指(zhǐ)出，UP主(zhǔ)养不活自己(jǐ)可能并非是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景一定程度上和该领域(yù)内的(de)品牌数量和竞争(zhēng)情况(kuàng)有关，比如美(měi)妆、科技(jì)、汽车其(qí)实都属于优质(zhì)的(de)变现内容，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“汽(qì)车和科(kē)技属于典型的(de)大博主逻辑，品(pǐn)牌集(jí)中度高(gāo)，海(hǎi)量博主争夺几个(gè)金主爸爸，这种最(zuì)终资源(yuán)其实都(dōu)集(jí)中在头(tóu)部博主。而美妆品(pǐn)牌数(shù)量多，中腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接(jiē)到广告，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过(guò)也(yě)有观点认为，不少(shǎo)UP主(zhǔ)接(jiē)不到广(guǎng)告可能只是“没有合适的(de)广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标(biāo)受众(zhòng)，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的购(gòu)买能(néng)力是否足够(gòu)，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛(sài)道就不是(shì)根(gēn)本问题了。她(tā)个人推测认为，木鱼水心接不到商单可能和个(gè)人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰(pèng)到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远的内(nèi)容还有机(jī)会(huì)变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的内容想要变现主要有三(sān)大路径：商单推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本身行业的(de)属(shǔ)性和影视类商单性价比问题，影视区尤其是(shì)解说(shuō)类UP主(zhǔ)靠广告商单维(wéi)持生计的(de)难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质内(nèi)容创作者而(ér)言，剩下的(de)两条路(lù)能走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环(huán)境(jìng)中，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往(wǎng)被称为“知识付费(fèi)”，这二者之(zhī)间(jiān)的差异是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产(chǎn)阶级正是通过对理(lǐ)性和效率(lǜ)的追求，建(jiàn)构出新(xīn)的时间(jiān)观念来形(xíng)成并(bìng)定义(yì)自己的(de)文化。这(zhè)段话(huà)投射到我们当(dāng)代人的内容消费中(zhōng)便是各种(zhǒng)知识付(fù)费类内(nèi)容。比起(qǐ)娱(yú)乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有(yǒu)工具属性的知(zhī)识类内容往往被视为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大(dà)众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知识付(fù)费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读(dú)书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影(yǐng)音类泛娱乐内容进行(xíng)付(fù)费变现的成功案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那(nà)种用(yòng)户特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前(qián)曾试(shì)水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能(néng)却并未见到推广，以(yǐ)此为主要变(biàn)现途径的UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿来与(yǔ)国(guó)内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了(le)多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的(de)分成比例(lì)，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益(yì)可达到165美元(yuán)（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平(píng)台激励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财报(bào)显示，2022年其(qí)净亏(kuī)损75亿元(yuán)，营业(yè)成本(běn)高(gāo)达180亿(yì)元(yuán)，其中包括在直播和(hé)广告业务(wù)中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创作激励规(guī)则(zé)，大量UP主(zhǔ)在(zài)社(shè)交平台反馈(kuì)称收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，自己(jǐ)并不(bù)知道B站的(de)具体现金激励(lì)算法(fǎ)，后台也只给(gěi)出了内容(róng)质量、观看时(shí)长等计算维度，“所以我大多(duō)数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？