今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像昆明市属于几线城市，云南最好三个城市为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。昆明市属于几线城市，云南最好三个城市

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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