既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着(zh开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗e)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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