很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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