今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童为什么球星都觉得梅西是最佳，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该为什么球星都觉得梅西是最佳账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示为什么球星都觉得梅西是最佳，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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