很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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