Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算p>

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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