Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的(东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故de)受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本<东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故/p>

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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