很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答案。

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